大年初一，北京厂甸庙会张灯结彩、热闹非凡。马形灯笼高高悬挂、风味小吃热气升腾、来往游客欢声笑语……马年主题展演轮番上演，浓浓年味儿扑面而来。

 “带全家人来琉璃厂逛厂甸庙会，找到了久违的年味儿。”游客刘先生表示，“胡同里有非遗手作、潮流文创，叫卖声此起彼伏。孩子把糖人儿捏在手里，过节的氛围就有了！”

人间烟火处，万家喜乐时。今年春节假期长达9天，“旅行过大年”成为了很多家庭的新选择。人们纷纷走出家门，游览祖国大好河山，“打卡”文旅融合新场景，在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。

一地有一地的精彩，一景有一景的独特。日前，各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出一系列丰富多彩的文旅活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，进一步激活市场，吸引游客纷至沓来。

北京推出“畅游北京过大年”系列文旅活动，邀市民游客体验一个集民俗、时尚、文化于一体的“京彩中国年”；内蒙古鄂尔多斯推出“马上”沉浸式新春文旅活动，百骏巡游、非遗展演、国潮演艺与惠民举措同步亮相；湖南衡阳推出大型打铁花情景剧《火神烈焰·跃马迎春》，“马戏团”“3D光影秀”“马年主题歌舞”等表演轮番上演。

当春节遇上冬奥，冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期迎来出游高峰。

记者从新疆阿勒泰地区文体广旅局了解到，将军山滑雪场2026年春节（大年初三）当日入场人数同比2025年增长44%。喀纳斯景区也热闹了起来，“冬日限定”美景吸引游客滑雪、赏雪、玩雪“三连击”。

 “太惊喜了，像是闯进了童话世界。”今年春节，游客李先生携家人一同前往新疆阿勒泰地区，他告诉人民网记者，喀纳斯景区被皑皑白雪覆盖，宛如一幅冬日诗意画卷，“每天都把拍摄的美景分享给朋友们！”

如今，在“慢旅行、深体验”等新消费趋势推动下，各地涌现出一批兼具文化性、互动性的创新玩法，年轻消费力量也推动文旅供给端加速创新。城市特色公园、宝藏书店、咖啡馆等各具特色的店铺，逐渐成为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景；多地融合醒狮等传统民俗与科技潮玩、亲子研学，设立科创体验专区，运用AI互动、XR等技术打造兼具科技感与年味的场景，让游客在虚实交互中获得深度体验。

新春文旅热潮，既释放了消费潜力，更彰显了文化自信。新的一年，随着文旅供给的持续优化与创新，文化与旅游的深度融合必将绽放更绚丽的光彩，让每一次出行都成为触摸文化根脉、感受时代温度的美好旅程，让文化传承在沉浸式参与中生生不息。