万人带“资”进组?闲鱼的“戏精”们太会玩了
发布时间:2024-05-20 11:41 文章来源:未知 作者: 金英勤
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近年来,短剧从横空出世到全面爆发,一跃成为2024年的热门赛道之一。短剧每集时长仅2-3分钟,大多围绕家族、复仇、权谋、爱情、武林秘籍等强冲突事件来叙事,往往节奏快、剧情反转多,在碎片化时间里,为观众提供最大化的情绪价值。

不仅传统视频平台大力布局短剧市场,闲鱼也敏锐地捕捉到了这一波流行趋势,于今年3月推出的首部自制短剧《傅太太全程开挂》,上线后收获了全网热议,闲鱼用户也在站内踊跃讨论互动,甚至开始为闲鱼的下一部短剧出谋划策。

因此,闲鱼决定发起“全员共创模式”,打造了首部万人注「资」的自制爽剧《太子妃的秘密交易》。

共创提升用户参与感

为自制短剧累积种子用户

今年4月,闲鱼在海鲜市场发起爽剧共创活动,面向全网招募编剧、演员和道具,这一举措除了能够卷入用户深度参与,也为新剧累积了第一波种子用户。

“野生编剧”们创作的内容大多与自身闲鱼经历相关,他们在剧情中融入了闲鱼上有趣有料的交易故事。

闲鱼用户还积极提供自家闲置物品作为道具,原本是家中吃灰的小物件,如今却能在剧中派上关键用场,这也进一步激发了网友们的观剧热情

有表演天赋的用户,为自己在剧中谋求管家、丫鬟等角色,每一位网友都可以无门槛参与这场全员共创的狂欢。

反转逆袭爽点不断

闲鱼心智完美融入短剧剧情

《太子妃的秘密交易》延续了《傅太太全程开挂》的“爽剧”属性,讲述现代都市女性丁小钰意外穿越到古代成了太子妃,借助古代闲鱼市集助力家道中落的太子东山再起,对抗竞争对手怀王。

该剧集齐了大女主、恋爱脑不如事业脑等爽点,每一处的关键剧情和重要转折也与闲鱼强相关,营造很多笑点的同时自然的植入了闲鱼心智。

比如,小钰发现管家所说的闲鱼“线上”市集,是物理意义的”线上,把交易物品都挂在线绳上,精巧的剧情设置既营造了爆梗,也能让观众会心一笑。

小钰还在古代闲鱼市集淘到“真香底价”的首饰原材料,将其制作成簪子在市集大卖,也体现了闲鱼上的“技能变现”。除此之外,她还在闲鱼买到了文豪孤本、书法大家定制等稀缺好物,凸显了在闲鱼买的聪明、买的便宜、买的稀缺的心智。

短剧剧情与闲鱼的完美融合,和能够引起用户共鸣的真实交易经验,润物细无声地完成了闲鱼的心智透传,提升了用户对闲鱼的好感度和使用黏性。

时刻冲浪在互联网前线

闲鱼带来营销视角

别人还在追赶短剧热潮的末班车,闲鱼已经与用户携手,把短剧营销玩出了新模式。

与传统的影视作品不同,闲鱼自制剧《太子妃的秘密交易》的最大看点,已不再是大导演、名编剧、头部演员的强强联手,而是用户的真实“参与感”。从前期的全员共创,到爽剧开播时在横店打造10米长的写满了用户名字的鸣谢黄毯,再到邀请用户在站内投票选想看的大结局,全程都把用户的参与感和互动体验拉到满分。

闲鱼还巧妙地植入了阿里系其他产品心智,1688化身为源头直供衣料的“壹陆捌捌嚴選小鋪”;钉钉作为太子门客,1秒生成会议纪要;“夸克小铺”作为信息情报处,推动了关键剧情的发展。这种趣味的营销模式,也为闲鱼与其他品牌合作开拓出了更多元的想象空间。

作为“一线冲浪选手”、“互联网热点风向标”,闲鱼时刻关注着年轻人之间流行的各类文化现象,借助天然的平台优势,与用户一起体验最新、最火、最好玩的事情。前段时间短剧王妈爆火,闲鱼就在站内招募“古代王妈”;综艺《无限超越班》热度攀升,闲鱼就请到向佐、朱梓骁、纪凌尘等明星来闲鱼发有梗闲置;古装偶像剧《与凤行》热播,剧中的王爷在闲鱼出“稀世珍宝”,引发剧粉们狂喜。

从《傅太太全程开挂》到《太子妃的秘密交易》,已充分证实了闲鱼对热点的敏锐度、创作能力,以及撬动用户情绪的实力。闲鱼的短剧营销玩法,获得了《每日经济新闻》、socialbeta等权威媒体的主动报道,以及数英网、顶尖广告等营销媒体案例推荐。

玩转短剧市场,只是闲鱼探索多元化内容营销的第一步,闲鱼的会玩、敢玩,已经大大拓展了闲置交易平台的想象力。 闲鱼也将基于对用户的深度洞察,持续尝试更能撬动用户参与、引起用户共鸣的营销方式,在业内打造全新的营销标杆。 相信未来闲鱼也会抓住每一波热点,不管是什么形式的载体,闲鱼都会和用户一同探索最新鲜有趣的趋势玩法。

《太子妃的秘密交易》5月13日已经上线,20号正式完播。上闲鱼搜索“带资进组”,还可以投票选出不同的大结局,有机会领视频会员哦。

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