如何选题、策划？新闻写作应注意什么？如何用更接地气的方式，做出“爆款”短视频……7月7日，湘潭市中心医院联合丁香园，举办2023年宣传工作推进会暨通讯员培训班，该院通讯员和院外多家医院宣传骨干代表，共140余人参加。

湘潭市中心医院党委副书记、纪委书记方明致辞，宣传科负责人就医院宣传工作进行汇报。培训班特邀新华社湖南分社主任记者帅才、四川省泸州市人民医院宣传科陈小敏进行授课。

开班仪式上，方明从医院宣传是什么、为什么、干什么进行阐述。他指出，知常明变者赢，守正创新者进。如何让医院的声音传得更开、传得更广、传得更深，医院宣传工作应当聚焦重点工作任务，统筹谋划、“敢”字当头、向“新”出发、用心去做，构建大宣传、唱响主旋律，做有生命力、有温度、有情怀的宣传，助力医院高质量发展、传播时代健康强音。

帅才以《卫生健康传播与舆情应对——13年深耕医疗报道体会》为题，与学员们深入交流，并提出医院健康传播与卫生宣传的“五船”理论——第一艘船是时机之船，离开时机，效果打折；第二艘船是政策，要吃透政策；第三艘船是受众需求(从患者角度出发)，以用户为中心；第四艘船是社会热点事件，紧扣热点事件进行新闻策划；第五艘船是公共卫生事件，医方是参与方，也是重要的表达方，要满足公众知情权。

随着短视频风口加速，以短视频、直播为主的——抖音、微视等平台也相继入驻。为什么一些医院做出来的宣传片只有自己的员工观看转发，而泸州市人民医院的视频却能席卷全国头条？从“自嗨”走向“爆款”的关键密码在哪里？课上，陈小敏从宣传思路、核心思路、如何发现新闻、节日节点视频的策划等几方面，向学员解析了医院宣传视频的策划和技巧——只有当作品放下架子，打破模式化、说教式言传套路，颠覆严肃的“号召”“倡导”方式，受众才更容易接受，作品传播效果才更好。

“听了两位老师的授课，茅塞顿开！”“2019年就开始关注陈小敏老师，今天就是冲着他来的！希望我也能创造出‘爆款’视频……”，学员们纷纷表示，培训增长了知识、开阔了视野、启发了思路，收获满满。（通讯员：陈沁沁 杨霜）